1990. január 31-én nyitott az első amerikai gyorsétterem Moszkvában, a Puskin téren, ami akkor a világ legnagyobb McDonald’s-a volt. Ennek ellenére a nyitás utáni első napokban hatalmas sorok gyűrűztek az étterem előtt: első nap hajnalban 5000 ember várta a nyitást, mert mindenki részesülni akart az amerikai életmódot szimbolizáló hamburgerekből. A nyitás napján 30 ezer embernek sikerült vásárolnia valamit a McDonald’s-ban, és ez a látogatói szám azóta is a vállalat abszolút rekordja.
1990-ben egy hamburger ára 1,5 rubel, egy Big Mac ára 3,75 rubel volt. Összehasonlításképpen az átlagos havi bér 150 rubel és egy havi buszbérlet 3 rubel volt.
A nyitás után hónapokig kígyóztak a sorok a gyorsétterem előtt.
